Постролл: что это такое?
Постролл — это видеореклама, которая воспроизводится автоматически после завершения основного видео контента. В отличие от пре-ролла (до видео) и мид-ролла (в середине), постролл показывается тогда, когда пользователь уже получил основную ценность и с большей вероятностью отнесётся к рекламе терпимо.
Где применяется постролл
- На видеохостингах (YouTube, Яндекс.Видео) постролл показывается после окончания ролика с возможностью пропуска через 5 секунд
- В стриминговых сервисах постролл анонсирует следующий эпизод сериала или похожий контент с рекламной вставкой
- В образовательных платформах постролл предлагает следующий урок курса с интеграцией партнёрского предложения
- Для новостных сайтов постролл показывает смежные материалы с рекламой в первые секунды воспроизведения
Особенно эффективен постролл в нишах с высокой вовлечённостью аудитории: образование, развлечения, хобби, где пользователь смотрит контент до конца и находится в позитивном эмоциональном состоянии после завершения.
На что обратить внимание
- Длительность критична для восприятия. Идеальный постролл — 15-20 секунд, дольше вызывает раздражение даже после полезного контента
- Релевантность повышает конверсию. Реклама языковых курсов после обучающего видео работает лучше, чем реклама страхования
- Возможность пропуска обязательна. Непропускаемый постролл после бесплатного контента воспринимается как нарушение договорённости
- Техническая реализация влияет на показы. Некоторые плееры не запускают постролл, если пользователь закрыл вкладку до конца основного видео
Постролл признаёт, что человек, который досмотрел видео до конца, уже получил ценность от платформы и с большей готовностью примет рекламное сообщение. Но постролл без учёта контекста превращается в раздражающий элемент: показ страховой компании после трогательного ролика о семье вызывает когнитивный диссонанс.