Пресс-кит: что это такое?

Пресс-кит — это пакет материалов, подготовленный компанией для журналистов и блогеров, чтобы упростить освещение бренда в СМИ. В отличие от рекламного буклета, который продаёт продукт, пресс-кит предоставляет объективную информацию в удобном для редактора формате: факты, цифры, цитаты, изображения высокого качества.

Где применяется пресс-кит

• При запуске продукта пресс-кит включает описание, ключевые преимущества, фотографии товара с разных ракурсов, биографию основателя, контакты для интервью
• Для мероприятий пресс-кит содержит программу, список спикеров с фото и краткими био, карту локации, условия аккредитации
• В кризисных ситуациях пресс-кит предоставляет официальную позицию компании, хронологию событий, контакты ответственных лиц, чтобы журналисты не искали информацию в слухах
• Для регулярной работы с медиа пресс-кит обновляется ежеквартально: новые кейсы, статистика роста, обновлённые фото офиса и команды

Особенно ценен пресс-кит для малого бизнеса и стартапов, у которых нет отдела по работе с прессой. Готовый пакет материалов повышает шансы на публикацию в 5 раз.

На что обратить внимание

1. Доступность критична. Пресс-кит должен быть легко найти на сайте (раздел «Пресса» или «Медиа») и скачивать без регистрации
2. Форматы должны соответствовать потребностям журналистов. Изображения в высоком разрешении без водяных знаков, логотипы в векторе и прозрачном фоне, тексты в редактируемом формате
3. Актуальность обязательна. Устаревшие фото основателя с бородой, когда он уже три года бреется, разрушают доверие к остальным материалам
4. Контакты должны быть рабочими. Указание пресс-секретаря, который отвечает в течение 4 часов, повышает лояльность журналистов

Пресс-кит это инвестиция в отношения с медиа. Журналисты работают в условиях жёстких дедлайнов и часто выбирают тему не только по важности, но и по доступности материалов. Бренд с готовым пресс-китом получает преимущество: журналист потратит 10 минут на сбор информации вместо 2 часов поиска и согласований.