Promotion: что это такое?

Promotion (от англ. продвижение) — это комплекс мероприятий по продвижению продукта или услуги с целью стимулирования спроса. Включает как краткосрочные акции, так и системные активности по увеличению продаж. Promotion может быть частью маркетинговой стратегии или отдельной кампанией.

Какие бывают форматы promotion?

• Скидки и спецпредложения
• Бонусные программы
• Промо-акции в точках продаж
• Онлайн-акции и конкурсы

Формат зависит от целей и аудитории.

Зачем нужен promotion?

• Стимулирует краткосрочный рост продаж
• Помогает привлечь новую аудиторию
• Поддерживает запуск продукта

Особенно эффективен в конкурентных категориях.

На что обратить внимание

1. Частые скидки формируют ожидание снижения цены
2. Важно учитывать маржинальность
3. Promotion не заменяет позиционирование

Promotion — инструмент тактического влияния на спрос. Он работает лучше всего в связке с долгосрочной стратегией бренда.