RPR (Revenue Per Recipient): что это такое?

RPR (от англ. Revenue Per Recipient — доход на одного получателя) — это доход, полученный в расчёте на одного получателя рассылки или сообщения. Рассчитывается как общий доход кампании, делённый на количество адресатов. Чаще используется в email-маркетинге.

Зачем считать RPR?

• Позволяет оценить эффективность базы
• Помогает сравнивать рассылки между собой
• Учитывает не только клики, но и итоговый доход

Метрика отражает ценность коммуникации на уровне получателя.

На что обратить внимание

1. Малые базы могут давать нестабильные показатели
2. Важно учитывать сегментацию
3. Доход может быть отложенным во времени

RPR — показатель глубины монетизации аудитории. Он помогает оценить реальную финансовую отдачу рассылки.