Share of Voice (SoV): что это такое?

Share of Voice (SoV; от англ. доля голосов) — это доля бренда в общем информационном или рекламном поле относительно конкурентов. Рассчитывается как процент упоминаний, показов или рекламных расходов. В digital-маркетинге SoV часто используют для оценки медийной активности.

Зачем измерять SoV?

• Позволяет оценить конкурентную позицию
• Помогает планировать медиабюджеты
• Связывает рекламную активность с ростом узнаваемости
• Используется для стратегического планирования

В высококонкурентных нишах SoV напрямую влияет на долю рынка.

На что обратить внимание

1. Важно корректно определить пул конкурентов
2. Метрика не всегда отражает качество контакта
3. Необходимо учитывать сезонность

SoV — стратегический индикатор присутствия бренда в инфополе.