SMTP: что это такое?

SMTP (от англ. Simple Mail Transfer Protocol — простой протокол передачи почты) — это протокол передачи электронной почты. Он отвечает за отправку писем от сервера отправителя к серверу получателя. В email-маркетинге SMTP это инфраструктурная основа доставляемости.

Почему SMTP важен для бизнеса

SMTP влияет на:

• доставляемость писем
• скорость отправки
• попадание в спам
• репутацию домена

Если SMTP настроен неправильно — письма просто не доходят.

Зачем понимать работу SMTP маркетологу

• Чтобы контролировать доставляемость
• Чтобы понимать причины блокировок
• Чтобы правильно настроить SPF, DKIM и DMARC
• Чтобы масштабировать рассылки

В России крупные почтовые сервисы (Mail.ru, Яндекс) строго оценивают репутацию отправителя.

На что обратить внимание

1. IP-репутация
   Новые IP требуют прогрева.
2. Аутентификация домена
   Без SPF и DKIM письма будут попадать в спам.
3. Чистота базы
   Жалобы и боты быстро портят репутацию.

SMTP — технический фундамент email-маркетинга. Без контроля инфраструктуры даже идеальный контент не сработает.