Вайб-маркетинг: что это такое?

Вайб-маркетинг — это подход, при котором бренд строит коммуникацию вокруг настроения, эстетики и атмосферы, а не конкретных функций или выгод. Главное, чтобы «всё было в том же духе».

Где и зачем используется?

• В моде, beauty, lifestyle
• В соцсетях через визуал и музыку
• В упаковке и оформлении точек продаж

Пример: бренд с винтажным вайбом использует аналоговые фото, мягкие тона, ретро-шрифты во всём

На что обратить внимание

• Консистентность. Один «современный» пост нарушит целостность
• Аудитория должна «чувствовать» код. Если нет — вы говорите сами с собой
• Не забывайте про продукт. Вайб — не замена качества

Вайб-маркетинг — это когда стиль становится смыслом. Он не объясняет, он заражает настроением.