Вес бренда: что это такое?

Вес бренда — это неофициальный термин, описывающий силу влияния бренда на рынок: узнаваемость, доверие, лояльность, готовность платить премию.

Как проявляется?

• Люди выбирают iPhone, даже если Android дешевле/удобнее/функциональнее
• Клиенты ждут распродажи Zara, а не неизвестного бренда
• Компании с сильным брендом легче привлекают инвесторов

На что обратить внимание

• Не путайте с охватом. Миллион подписчиков ≠ вес бренда
• Измеряется через исследования: NPS, brand equity, willingness to pay
• Строится годами. Одна кампания не создаёт вес

Вес бренда — это невидимый капитал, который позволяет расти быстрее, брать выше цену и выживать в кризисы. Он не в балансе, но в головах людей.