Маркировка рекламы: требования 38-ФЗ, erid и отчётность в ЕРИР
Flagram сам регистрирует креатив у оператора рекламных данных, получает erid, подставляет пометку в пост и передаёт отчётность в ЕРИР. От вас — только рекламные материалы.
Что такое маркировка рекламы и зачем нужен erid
С 1 сентября 2022 года статья 18.1 закона «О рекламе» (38-ФЗ) обязывает маркировать всю интернет-рекламу, распространяемую в России. Каждое объявление должно содержать пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и уникальный идентификатор — erid. Это касается и постов у блогеров: рекламная интеграция в Telegram-канале или паблике ВКонтакте подчиняется тем же правилам, что и баннер на сайте.
Идентификатор erid присваивает ОРД — оператор рекламных данных. Это посредник между участниками рынка и государством: он выдаёт токен до публикации, а затем передаёт сведения о размещении в ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы, который ведёт Роскомнадзор. В реестр уходят данные о договоре, креативе, площадке, сроках и фактических показах.
Ответственность распределяется на всю цепочку: рекламодателя, рекламораспространителя и посредников. На практике это значит, что если администратор канала забыл поставить erid, разбираться с последствиями будет и тот, кто заказал рекламу. Санкции за нарушения предусмотрены статьёй 14.3 КоАП РФ и для юридических лиц доходят до 500 000 ₽ за каждый случай.
Flagram закрывает эту задачу на стороне платформы. Регистрация креатива, получение erid, подстановка пометки в пост и ежемесячная отчётность в ЕРИР выполняются автоматически в рамках размещения — отдельный кабинет ОРД, ручная выгрузка статистики и сверка данных с администратором канала не нужны.
Что бывает за рекламу без маркировки
Ответственность за отсутствие идентификатора и за непредоставление данных в ЕРИР установлена статьёй 14.3 КоАП РФ. Для юридических лиц штраф доходит до 500 000 ₽, и он назначается за каждый случай нарушения — то есть за каждую публикацию, а не за кампанию целиком.
Ключевое, что часто упускают: ответственность распределяется на всю цепочку — рекламодателя, рекламораспространителя и посредников. Пометку в посте физически ставит администратор канала, но если он её не поставил, вопросы возникнут и к тому, кто заказал рекламу. Договорённость «он обещал промаркировать» перед проверяющим органом значения не имеет.
Отдельное основание — общее требование закона: реклама должна быть распознаваема в момент представления. Непромеченная интеграция у блогера нарушает его даже без учёта требований к идентификатору.
В размещениях через Flagram этот риск снимается на уровне процесса: пометка и erid попадают в креатив до публикации, а платформа сверяет вышедший пост с согласованным вариантом.
Почему маркировка вручную ломается
Четыре места, где обычно возникают нарушения
Штраф прилетает рекламодателю
Пометку в посте ставит администратор канала, а ответственность за её отсутствие несёт вся цепочка — включая того, кто заказал рекламу.
Отдельный кабинет на каждую задачу
Регистрация креатива в ОРД, выгрузка статистики, сверка актов — три разные системы и ручной перенос данных между ними.
Отчётность каждый месяц
Данные по каждому размещению нужно подать в срок и без расхождений. Один пропущенный пост — и отчёт уходит с ошибкой.
Договор, которого нет
Большинство администраторов каналов — физлица без договора. Оформить размещение как рекламную услугу и корректно отчитаться по нему не получится.
Flagram в цифрах
- 2 млн+
- каналов в анализе
- 100 тыс.+
- каналов с открытыми ценами
- 553
- активных продавца
- 4 353
- размещения через платформу
Как работает автоматическая маркировка
Пять шагов от загрузки креатива до отчёта в ЕРИР
Загружаете креатив
Текст, изображения и ссылки рекламного поста добавляются в кампанию так же, как при обычном размещении.
Платформа регистрирует его в ОРД
Данные о рекламодателе, договоре и самом креативе уходят оператору рекламных данных автоматически — заводить отдельный кабинет не нужно.
Приходит erid
Идентификатор присваивается до публикации и сразу подставляется в пост вместе с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя.
Пост выходит уже промаркированным
Администратор канала публикует готовый вариант — забыть про пометку или потерять erid при копировании невозможно.
Отчётность уходит в ЕРИР
Статистика по каждому размещению передаётся в реестр по расписанию. Акты и данные отчёта берутся из одних и тех же цифр — расхождений не возникает.
Маркировка рекламы во ВКонтакте и Telegram
Маркировка рекламы в ВК
У ВКонтакте есть собственный кабинет оператора рекламных данных, и посты в сообществах через него маркируют вручную: заводят контрагента и договор, регистрируют креатив, получают токен, затем подают статистику и акты. На одну кампанию из десяти пабликов это десятки операций, которые нужно повторять каждый месяц.
В размещениях через Flagram эти шаги выполняет платформа. Заводить учётную запись в ОРД, разбираться с тарифами и переносить данные между системами не нужно — креатив регистрируется, а отчётность уходит в рамках обычного размещения в группах и пабликах ВК .
Маркировка рекламы в Telegram
Telegram собственного инструмента маркировки не даёт: пометка и erid вставляются прямо в текст поста или накладываются на изображение, а всё остальное — регистрация креатива и отчётность — остаётся на участниках сделки. Отсюда типичная ошибка: администратор копирует текст без пометки или публикует старую версию креатива.
Flagram отдаёт администратору уже промаркированный вариант и затем сверяет опубликованный пост с согласованным. Работает для любых размещений в Telegram-каналах — от нативной интеграции до серии публикаций.
Сколько стоит маркировка рекламы
Сама по себе маркировка — не государственная пошлина, платить за erid в бюджет не нужно. Стоимость возникает на стороне оператора рекламных данных: у разных ОРД свои тарифы, часть берёт за объём переданных данных или за количество креативов, часть — абонентскую плату. Отдельная статья расходов — время сотрудника, который заводит договоры и креативы и каждый месяц сдаёт отчёт.
При размещении через Flagram маркировка выполняется в рамках размещения: регистрация креатива, получение erid и отчётность в ЕРИР входят в стоимость, которую вы видите в каталоге. Отдельного тарифа за токен и отдельного кабинета ОРД не требуется.
Это же снимает вопрос для тех, кто искал альтернативу после перехода ведомственных кабинетов на платную модель: считать тарифы и сводить отчётность вручную не придётся.
Что проверить в промаркированном посте
Идентификатор выглядит как строка из букв и цифр и размещается в самом объявлении — в тексте поста, поверх изображения или в ссылке. Рядом должны стоять пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе, причём видимые без раскрытия поста. Если erid в публикации нет, реклама считается непромаркированной.
В размещениях через Flagram проверять вручную нечего: идентификатор подставляется в креатив до публикации, а платформа фиксирует, что вышел именно согласованный вариант. При изменении текста или картинки нужен новый токен — это тоже отслеживается на этапе согласования материалов.
Если нужно сверить данные самостоятельно — в личном кабинете ЕРИР можно найти креатив по erid и сравнить площадку, даты, ссылку и показы. Подробный разбор с шагами — в статье как проверить, правильно ли ОРД передал данные в ЕРИР .
Регистрация креатива без кабинета ОРД
Заводить учётную запись у оператора рекламных данных, разбираться с форматами выгрузки и вручную заводить каждый креатив не нужно. Платформа передаёт данные сама — в рамках обычного размещения.
Токен подставляется в пост до публикации
Пометка «Реклама», данные рекламодателя и erid добавляются в готовый креатив. Администратор канала публикует уже промаркированный вариант — забыть или потерять идентификатор при копировании невозможно.
Контроль того, что вышло в эфир
Flagram проверяет факт публикации и сверяет её с согласованным креативом. Если пост изменён или маркировка из него пропала, вы узнаете об этом сразу, а не при сверке отчётности.
Договор как основание для отчёта
Размещение оформляется договором с юридическим лицом. Это закрывает и требование к отчётности, и вопрос бухгалтерии: расход подтверждён документами, а не переводом на карту физлицу.
Проверка площадки по реестру РКН
Каналы сверяются с реестром Роскомнадзора автоматически. Реклама размещается только на площадках, с которыми это законно, — риск снимается до оплаты, а не после.
Смежные решения
Маркировка — часть общего процесса закупки рекламы
Биржа рекламы
Покупка размещений у блогеров через платформу: честные метрики, оплата после выхода поста и закрывающие документы.
Размещения и аналитика
Контроль выхода постов, просмотры и клики по каждой публикации, сравнение плана с фактом.
Закрывающие документы
Акты по факту размещения, электронный документооборот и объединение нескольких актов в один.